Μερικές φορές, η πιο ενδιαφέρουσα κινηματογραφική είδηση δεν αφορά μια νέα ταινία, αλλά τον τρόπο με τον οποίο επιχειρείται να πωληθεί. Λίγες ημέρες μετά την έναρξη της προπώλησης εισιτηρίων για το «Avengers: Doomsday», αρκετοί θεατές παρατήρησαν μια καινούργια ένδειξη δίπλα στις διαθέσιμες προβολές: Infinity Vision. Το όνομα ακούγεται εντυπωσιακό. Θυμίζει Marvel, παραπέμπει στα Infinity Stones (σ.σ. δηλαδή οι «Λίθοι της Απειρίας», τα έξι ισχυρά μυθικά αντικείμενα στο σύμπαν της Marvel, τα οποία ελέγχουν θεμελιώδεις θεμελιώδεις ιδιότητες του σύμπαντος) και αφήνει την εντύπωση μιας νέας τεχνολογίας προβολής που υπόσχεται κάτι διαφορετικό από όσα γνωρίζουμε μέχρι σήμερα.
Μόνο που η φάση είναι «άλλαξε ο Μανωλιός, και έβαλε τα ρούχα του αλλιώς».
Η Disney δεν κατασκεύασε νέες αίθουσες, δεν ανέπτυξε νέο σύστημα προβολής ούτε παρουσίασε κάποιον ανταγωνιστή του IMAX (σ.σ. αυτά κοστίζουν και… είναι σε εκτεταμένη περίοδο απολύσεων). Το Infinity Vision είναι ουσιαστικά μια νέα πιστοποίηση, ένα κοινό εμπορικό σήμα που τοποθετείται σε ήδη υπάρχουσες premium αίθουσες, όπως Dolby Cinema, ScreenX, 4DX και άλλες μεγάλες αίθουσες συνεργαζόμενων κινηματογράφων· με άλλα λόγια, η εμπειρία μπορεί να είναι πράγματι ποιοτική, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις υπήρχε ήδη πριν αποκτήσει νέο λογότυπο.
Η χρονική συγκυρία μόνο τυχαία δεν είναι. Το «Avengers: Doomsday» και το «Dune: Part Three» έχουν προγραμματιστεί να κυκλοφορήσουν την ίδια ημέρα, στις 18 Δεκεμβρίου. Η Warner Bros. είχε φροντίσει να εξασφαλίσει εγκαίρως μεγάλο μέρος των αιθουσών IMAX για το τρίτο Dune, αφήνοντας τη Disney χωρίς μεγάλες οθόνες που συνήθως φιλοξενούνται σήμερα οι υπερπαραγωγές, ξέρετε, αυτές τις προβολές που κοστίζουν ακριβότερα και αποφέρουν μεγαλύτερα έσοδα ανά εισιτήριο. Αντί λοιπόν να προσπαθήσει να κερδίσει μια μάχη που είχε ήδη χαθεί, η Disney έκανε κάτι διαφορετικό. Δημιούργησε ένα νέο brand.
Η ίδια η εταιρεία περιγράφει το Infinity Vision ως μια πιστοποίηση που θα βοηθά το κοινό να αναγνωρίζει τις «μεγαλύτερες, φωτεινότερες και πιο καθηλωτικές κινηματογραφικές εμπειρίες», ωστόσο, πίσω από αυτή τη διατύπωση δεν κρύβεται κάποια νέα τεχνολογία: Οι αίθουσες δεν αλλάζουν, η εικόνα δεν γίνεται ξαφνικά καλύτερη, ο ήχος δεν αναβαθμίζεται επειδή προστέθηκε μια νέα πινακίδα στην είσοδο.
Με μια δόση χιούμορ, θα μπορούσε να πει κανείς ότι το Infinity Vision μοιάζει με εκείνα τα προϊόντα στα σούπερ μάρκετ που κυκλοφορούν με ολοκαίνουργια συσκευασία και τη φράση «Νέα εμφάνιση», ενώ μέσα βρίσκεται ακριβώς το ίδιο περιεχόμενο.
Αυτό, βέβαια, δεν σημαίνει ότι η κίνηση είναι αποτυχημένη. Κάθε άλλο. Το branding υπήρξε πάντοτε ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία του Χόλιγουντ. Ένα όνομα μπορεί να δημιουργήσει την αίσθηση ότι ο θεατής αγοράζει μια διαφορετική εμπειρία, ακόμη κι όταν η ουσία παραμένει η ίδια. Η ίδια η λέξη Infinity, άλλωστε, είναι ήδη ταυτισμένη με το κινηματογραφικό σύμπαν της Marvel και ενεργοποιεί αυτόματα μια σειρά από συνειρμούς στο κοινό. Υπάρχει όμως και μια πιο ενδιαφέρουσα ανάγνωση. Τα τελευταία χρόνια, αρκετές αίθουσες έχουν δεχθεί έντονη κριτική από θεατές για φθαρμένες οθόνες, παλαιότερα συστήματα προβολής ή εγκαταστάσεις που δεν συμβαδίζουν πάντα με τις αυξανόμενες τιμές των εισιτηρίων. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η αγορά θα περίμενε ίσως περισσότερες επενδύσεις στις ίδιες τις υποδομές. Αντί γι’ αυτό, βλέπει να γεννιέται ακόμη ένα λογότυπο.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η κινηματογραφική βιομηχανία χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ για να προσδώσει νέα αξία σε μια ήδη υπάρχουσα υπηρεσία. Ούτε πιθανότατα θα είναι η τελευταία. Το Infinity Vision δεν υπόσχεται κάτι ψευδές. Οι περισσότερες από αυτές τις αίθουσες όντως προσφέρουν κορυφαία εμπειρία θέασης· η διαφορά είναι ότι αυτή η εμπειρία υπήρχε ήδη πριν αποκτήσει κοινή εμπορική ονομασία.
Ίσως τελικά αυτό να είναι και το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της υπόθεσης. Σε μια εποχή όπου το IMAX έχει μετατραπεί σχεδόν σε ξεχωριστό κινηματογραφικό γεγονός, η Disney δεν προσπάθησε να το αντιγράψει τεχνολογικά, αλλά να κερδίσει εκεί που υπερέχει: να το ανταγωνιστεί επικοινωνιακά. Κάπως έτσι, η μεγάλη μάχη του Δεκεμβρίου δεν θα δοθεί μόνο ανάμεσα στους Avengers και το Dune, αλλά και ανάμεσα σε δύο λογότυπα που θα διεκδικήσουν την ίδια υπόσχεση: ότι το εισιτήριο που κοστίζει λίγο παραπάνω αξίζει πραγματικά τα χρήματά του.
www.ertnews.gr
Ακολουθήστε το myvolos.net στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
